6月刚结束，市体育彩票管理中心就传来好消息：全市体育彩票1-6月累计实现销售额68.82亿元，同比增长18.59%，高出全国平均增幅15.01个百分点，增幅位居全国第一。
从繁华商圈到乡镇角落，从体育赛事到文旅消费，重庆体彩如何做到销售金额一路“开挂”，实现逆势上扬？
“五一”销售额2.5亿元
体彩搭上文旅消费“快车”
2025年“五一”假期，重庆推出700余项文旅主题活动，接待国内游客1858.31万人次，同比增长10.4%，国内游客花费151.71亿元，同比增长16.3%，交出了一份亮眼的“成绩单”。
而在文旅“大戏”当中，体彩悄悄地搭上了文旅经济消费市场的“顶流”快车。据统计，“五一”期间，全市体彩实现销售2.5亿元，同比增加8714万元，增幅53.23%。
为何假日文旅流量能推动体彩销售大幅增长？
据了解，小长假期间全市体彩销量的快速增长，不仅得益于重庆持续攀升的旅游热度，也与体彩机构在销售渠道、产品游戏、市场营销等方面的一揽子谋划密不可分。
作为本地区体彩销售管理机构，重庆市体育彩票管理中心近年来聚焦春节、端午节，以及“五一”“十一”等节假日消费市场，在销售渠道上重点以提升“便利度”和“体验感”为导向，在全市各大知名景点、旅游休闲街区、商圈、机场高铁站等“流量入口”，精心布局了区别于传统体彩店的新型销售渠道。从提供多样服务的“体彩健康驿站”到时尚、潮流的体彩形象展示体验中心，再到融合巴渝特色的“体彩+”主题店，这些新型体彩店融入“江崖街洞天”特色消费场景，提供娱乐消费新体验，成为不少游客驻足、体验的“微景点”。
在游戏产品上，除了提供全国体彩在售的绝大多数产品，我市还自主研发设计并上市销售“山水重庆”“巴山蜀水”主题即开型彩票。这两款特色“即开票”立足于传播城市形象，为体彩销售创新注入了文化驱动力。其中，“巴山蜀水”主题即开票作为重庆体彩贯彻落实《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》、与四川体彩协同合作的标志性成果之一，是全国首款以“成渝地区双城经济圈”为主题的即开型彩票。该票共有6个票面，凸显川渝两地极具风情的人文地貌，成为众多游客打卡魅力巴蜀的全新触点。
在市场营销上，重庆体彩积极探索“体彩+文旅”深度合作模式，联动武隆仙女山等重庆知名景区推出“跟着大乐透 玩转大重庆”“中国体育彩票·仙女山之夜”等活动，通过“购体彩赠景区门票”“购门票赠体彩兑换券”“半价看演出”等营销举措，带活“避暑经济”，累计拉动消费超千万元。另外，重庆体彩还与重庆市歌剧院、重庆京剧院、重庆杂技艺术团合作开展《音乐厅奇妙夜》沉浸式音乐会、纪念厉慧良先生诞辰100周年演出活动、体彩乐善之夜，以“小票根”撬动消费“大生态”，实现了体育彩票与文旅市场的双向赋能、互利共赢。
体育彩票也融入夜经济的烟火气。重庆连续4年位居“中国十大夜经济影响力城市”榜首，逛夜市、品美食，是市民、游客享受山城夜生活的不二之选。重庆体彩精准捕捉这一城市特色，坚持以直营销售点先行先试，努力实现有繁华夜市的地方就有即开型彩票销售，体彩也因此成为点燃夜间消费热情、增添夜市趣味性的“活力因子”。
重庆体彩高质量发展的底层逻辑
如何在抓住现有大好局面的前提下，继续推动体彩高质量发展？
重庆工商大学成渝地区双城经济圈建设研究院研究员莫远明表示，从城市IP来看，重庆正由“网红”向“长红”转变，国际消费中心城市建设进一步深化，商文旅体展融合发展成效显著，体彩与相关行业发展彼此加持，相互成就。重庆社零总额近年来持续处于全国前三（其中2025年1—4月高居第一），展示了超大城市的消费底气，也为重庆体彩的发展奠定了坚实的基础。“当全市体彩发展成果转化为推动全民健身等民生福祉的实际行动，有力推动形成了‘随手可公益、人人皆受益’的社会氛围。”莫远明表示，除此外，体彩购买者在购买时也释放了自己的情绪价值。通过购彩者价值传递，能进一步提振体彩消费，从而带动服务消费的发展。下一步，重庆要大力发展入境消费，让市外、国外更多的游客来重庆消费，促进体彩、文旅等服务消费高质量发展。
