当前，服务消费正成为消费扩容升级的重要抓手。近日，市统计局公布了重庆今年1——5月的经济“成绩单”。全市社会消费品零售总额达6803.63亿元，同比增长4.7%。其中，服务消费表现亮眼。
“演艺+”出彩
为一场演出奔赴一座城
刚刚过去的这个周末，系列极具人气的文娱活动点燃了山城消费热情。在两江新区，第22届电影频道传媒关注单元闭幕仪式，在龙兴足球场举行。有近万影迷、影视从业者赶到现场，其中超过六成来自市外。
在巴南，刀郎2025年巡回演唱会重庆站活动连演两场，场内观众累计超两万人，其中市外观众占比达95%。演唱会期间，场馆内外总人流量达36.87万人次，较平日增长超300%。场馆附近映山红鲜货火锅创始人董继辉透露，这期间他们的翻桌率可能会达到平时的8倍，预计营业额比平时高6到8倍。
巴南区文化旅游委党组书记、主任万耀东告诉记者，2025年他们将举办5000人以上的大型演唱会和赛事活动60余场，预计将吸引观众70万人，带来游客1000万人次，拉动消费超6个亿。
从王心凌到陈奕迅，从莫文蔚到刀郎，包括毛不易、老狼、谭咏麟、王源等即将来开唱的，今年有一大波演唱会扎堆定档山城。这对于城市文旅产业究竟有多大的拉动作用？我们以陈奕迅为例，他在重庆开演唱会间隙开启了山城citywalk模式，盛赞“重庆真的很有趣”。很快，粉丝也纷纷去跟随打卡，从拍照的点位到同款美食，无一落下。再以刀郎为例，演唱会的第二天，恰逢刀郎54岁生日，全国各地的粉丝齐聚重庆来为其应援，带动周边商户营业额增长超200%，形成了“演艺+文旅消费”的生态闭环。
当然，明星歌手的集中“上新”，只是重庆多措举并推动服务消费体质扩容的缩影。什么是服务消费？简单来说，是指消费者为获得非物质性的服务而进行的支出。服务消费涵盖的范围很广，文化、旅游、体育、餐饮、养老、托育等都包含在其中。从国际经验来看，当人均GDP达到1.5万美元左右，消费结构就会加快从商品消费主导向服务消费主导转变。我国人均GDP目前已超过1.3万美元，服务消费进入快速增长阶段。
体育+消费 持续释放带动效应
今年3月，国务院办公厅转发商务部《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》，推出八项政策措施，进一步支持重庆等五个城市加快国际消费中心城市培育建设。“大力发展体育赛事经济”，是促进服务消费提质扩容的一大关键项。同一个月，《重庆市促进服务消费高质量发展实施方案》出台，聚焦十二个方面提出20项重点任务，促进服务消费高质量发展。“增强体育服务消费带动力”，是一个重要方面。
6月10日，中国国家男子足球队，在两江新区龙心足球场迎来2026年美加墨世界杯亚洲区预选赛18强赛的收官之战。5万多名球迷用震耳欲聋的呐喊证明，在重庆，足球从来不只是比赛，更是全民参与的大型城市嘉年华。当晚到场的球迷有70%来自外地，这也带动了区域内酒店住宿、餐饮娱乐、商业零售等消费业态全线飘红。据不完全统计，这场球赛前后，两江新区线下各消费场景、商圈、酒店等共接待游客100余万人，相关消费收入同比增长78%。当地正积极总结赛事服务经验，通过“体育+消费”多元举措，持续释放大型体育活动的经济带动效应。
两江新区现代服务业局党组书记、局长邓科表示，将争取承接更多有影响力的赛事活动，持续扩大商文旅体消费，推动新区重点产业产贸创新发展，壮大赛事“后经济”。
我们再以重庆马拉松为例，自2011年首届重马以来，每年拉动体育旅游消费约3亿元，仅2024年重马国际消费节就拉动消费零售收入68.7亿元，实现文旅收入31.2亿元。今年的重马超23万人报名，创了历史新高。活动期间，重马体博会、重马之夜两江游、重马之夜无人机光影秀等一系列活动，更是连连掀起消费热潮。乒乓球方面：今年3月的WTT重庆冠军赛，场内聚集顶级乒乓球选手，场外与消费节联动，吸引超30万人次参与，带动区域消费总额突破12亿元。当下，重庆正加快创建国家体育旅游示范区。以体育赛事为支点，撬动城市消费能级跃升，未来可期。
说完赛事经济，我们再来说说文旅消费。6月20日晚，第十届重庆文化旅游惠民消费季开幕。全市将推出各类文旅活动超4000场次，拉动暑期文旅消费。
全市超4000场次活动
拉动暑期文旅消费
围绕“文旅消费 幸福惠民”主题，第十届重庆文化旅游惠民消费季开幕式现场，设置了“巴渝匠心”非遗、“渝味360碗”美食等六大主题街区200多个展位，景区、酒店、旅行社纷纷推出促销优惠。
今年暑期，重庆80家A级景区和国家级旅游度假区将结合康养避暑季、仲夏音乐季、星空露营季等主题，举办上百场旅游休闲度假活动。全市将举办各类文化旅游活动，预计超4000场次，惠民福利涵盖吃住行游购娱各环节。
市文化旅游委副主任朱茂介绍，近期他们还要持续推介各区县的暑期优质文旅项目和相关惠民举措，同时开展一系列实实在在的惠民消费补贴，让八方游客在重庆，既能感受到山水之城的独特魅力，也能体会到巴渝儿女的热情好客。
为提升游客文旅消费体验，奉节对三峡之巅景区提档升级，扩容赤甲广场，新增6处观景平台，并拓宽了登山步道。南川围绕“178环山趣驾”路线增设充电桩、停车场，同时新推出了“金佛天梯”徒步路线。合川启动了2025重庆合川钓鱼城旅游文化节，现场发布钓鱼城数字体验中心等十大文旅新产品。北碚打开仲夏的方式，则是啤酒龙虾音乐节。音乐+美食，带火夜经济，吸引超8000人次参与。
在重庆工商大学产业经济研究院副院长、教授 孙畅看来，夏季是消费的关键窗口期。重庆如何破解高温制约、场景同质、全龄覆盖不足等痛点，进一步推动服务消费提质扩容？关键在于深耕山、水、夜三维场景，打造覆盖全龄的全天候消费网。一是升级“全域夜游”体系。重庆“不夜城”品牌成熟，但需突破“餐饮主导”单一模式，整合资源，通过“夜游巴士专线”串联长嘉汇灯光秀等夜游项目，深化“两江四岸”夜间经济带；发展“天台经济”，开发屋顶音乐会、云端市集等高空消费场景，打造“智慧夜娱”新场景。二是深化“体旅+节会”场景融合。开发“山地+亲水”特色项目，扩容佛影峡、龙泉谷等漂流赛事规模，增设溶洞探险等清凉项目；串联仙女山露营、四面山避暑等纳凉点，结合非遗展演资源，推广“星空露营+实景演艺”模式；拓展省际电竞、街舞等青年赛事，嫁接赛事经济与消费场景。三是优化“全龄友好+真诚服务”环境。聚焦“一老一小”定制服务，开发“亲子研学+康养避暑”组合产品，联动四川共建“巴蜀避暑走廊”，推出“高铁+酒店”跨省联票，实现“一地发券、两地通用”，扩大服务消费覆盖面。
《服务消费需求与趋势调查报告2024》显示，85.62%的受访者预期，在未来生活中，服务消费的开支占比将有所上升。这也意味着，服务消费规模进一步扩大、占比进一步提升将是大势所趋。服务消费本质上是一种体验型消费；只有真正将各项政策措施落到实处，不断提升供给质量，同时让消费环境变得更好，才能让大家能够消费、愿意消费、放心消费。
文章来源：重庆广电第1眼新闻
